一、使命
扛起旅游发展大旗，引领健康美好生活。
作为全省专业化旅游产业投融资主体和国有资本运营主体，集团聚焦打造全省文旅、康养产业生态圈，投资文旅新基建，打造标杆旅游、康养项目产品，塑造知名服务品牌，引领产业发展新模式、新趋势，促进大健康产业繁荣发展，不断满足人民群众对美好生活的需要，推动河北省文旅、康养产业创新升级。
二、愿景
做京津冀美好生活创造者。
京津冀：发挥集团资源优势，以京津冀城市群作为集团业务布局的主要范围。
美好生活：不断满足人民美好生活相关的旅游休闲、文化体育、康养度假、社区养老等“旅游+”消费需求。
创造者：以供给侧结构性改革为主线，以创新解决供需矛盾为导向，通过科技创新、产品打造、服务提供等满足居民美好生活需求。
三、企业价值观
厚德（厚德载物）
实干（实干担当）
创新（创新开拓）
卓越（追求卓越）
厚德是集团高质量发展的精神源泉，厚植迎难而上的精气神、志存高远的进取心、勇于担当的责任感，明大德担大任，扛起旅游发展大旗。
实干是集团高质量发展的坚实依靠，秉承专业可靠的“真本事”、敢闯敢干的“硬作风”、勇挑重担的“铁肩膀”，以结果论英雄，付出终得回报。
创新是集团高质量发展的根本动力，推动机制创新、管理创新、技术创新、产品创新，创新驱动，建立可持续发展的核心竞争力。
卓越是集团高质量发展的孜孜追求，锻造卓越产品、卓越服务、卓越品质、卓越品牌，卓尔不群，满足人民对美好生活的追求。
